Estrategias de Medios Unidad 3

RATING
El rating indica el porcentaje de hogares o televidentes con la TV encendida en un canal, programa, día y hora específicos (o promediando minutos y fechas), en relación al total de TV Hogares o televidentes considerados.

Su fórmula es:

PESO X MINUTOS VISTOS/ UNIVERSO X MINUTOS POSIBLES

* El peso es el índice de representatividad
El rating es la más usada de las múltiples variables de audiencia que describen los hábitos de exposición del televidente, no obstante, existen otros indicadores que se utilizan para estos fines, entre los cuales encontramos:

HUT.
Representa los hogares usando televisión. El HUT difiere del rating en que es mas generalizado y no ofrece referencias hacia una audiencia que ve algún programa específico Casi siempre es expresado en porcentaje

GRP

Significa puntos de rating de un mismo grupo objetivo, acumulados en diferentes canales, horarios y periodos. Los GRP's son un conjunto de impresiones de un grupo objetivo acumuladas, es por esto que aunque el rating sea un porcentaje, por lo regular los GRP's son mayores a 100..

AGENCIAS DE MEDICION DE RATING

IBOPE

Destacó por el avance en la búsqueda e implementación técnica de los softwares estratégicos más novedosos y competitivos del mercado y se logró incluir nuevas variables de estudio en el servicio de Raw Data: Responsables de Niños, edad desagregada y hogares por zona geográfica. Logró consolidar su alianza estratégica con el área de medios de AC Nielsen, optimizando así el servicio de Inversión Publicitaria y adquiriendo también el servicio de medición de audiencias en Radio.
Se lanzaron dos proyectos muy importantes, por un lado se comenzó a medir la televisión pagada a nivel nacional, y por el otro se lanzó una nueva forma de medir la programación, la base de datos de programación en niveles: el programa se separó en bloques.

En el 2003 un nuevo e innovador software: MSS Media Smart Station, una estación de trabajo que combina las funciones de Telereport y Videotrack de una forma dinámica y permite una enorme flexibilidad de consulta y una gran variedad de reportes.


INRA

Se trata de una empresa que se especializa en mediciones tanto en los medios impresos como en los electrónicos. Además de la tecnología cuenta con sistemas estadísticas que respaldan buenos resultados, confiables.
Tienen una cobertura en el Distrito Federal, la zona metropolitana, Guadalajara y Monterrey
Realizan estudios semestrales e independientes en 35 ciudades, en Hermosillo, Acapulco, Cd. Obregón, Cd. Juárez, etc.

NIELSEN

Nielsen ofrece información de mercados integral, la cual se obtiene de diversas fuentes de información; avanzadas herramientas para el manejo de datos; sofisticadas metodologías y sistemas de análisis; así como un equipo profesional de servicio a clientes para ayudar a nuestros clientes a encontrar las mejores estrategias para crecer.
Los clientes utilizan los servicios para:

Medir su desempeño de mercado
Analizar la dinámica del mercado
Diagnosticar y resolver problemas de mercadotecnia y ventas
Identificar y aprovechar las oportunidades de crecimiento
Nuestros Ejecutivos trabajan muy de cerca con los clientes para convertir la información y los análisis en inteligencia de negocios accionable, así como en un profundo conocimiento del consumidor.

Medición del Mercado

Ventas de productos de consumo masivo, las cuales se recaban en los puntos de venta de tiendas detallistas de diversos formatos y tamaños. Este servicio de medición del comercio detallista proporciona a nuestros clientes información del desempeño que tienen sus productos en comparación con su competencia, así como otras tendencias y cambios que ocurren en el mercado y el impacto que tienen en las ventas.
También proveemos información crítica relativa a las actividades promocionales en el canal detallista, tales como precios o exhibidores especiales, niveles de distribución e inventarios, entre otros indicadores.

Ofrecen una amplia gama de software y servicios profesionales que permiten a los clientes recibir, seleccionar y evaluar la información de mercado que proporcionamos, integrarla con sus propios datos y con los de sus propios proveedores, así como aplicarlo a situaciones específicas de su negocio.

ARBITRON

Arbitron se enfocó en el análisis del mercado mexicano en forma detallada, por lo que aplicó de manera exhaustiva tres pruebas piloto antes de iniciar su primera encuesta formal y sindicada.

Se apoya en una metodología rigurosa, cuyos elementos clave son un diseño de muestreo y un método de recopilación de datos vanguardistas, basados en una muestra probabilística aleatoria y “El diario”, que se aplica durante siete días.